驴C贸mo hacer anuncios publicitarios de medicamentos en medios digitales?

anuncios publicitarios de medicamentos
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Si se ha planteado la posibilidad de hacer anuncios publicitarios de medicamentos en canales online, debido a la interactividad y relaci贸n de contenidos en internet, debe tener en cuenta el contexto en el que se desarrollar谩 dicha campa帽a聽 de publicidad online, de manera que sea coherente y 茅ticamente correcta.聽

El objetivo de la actual normativa de publicidad es evitar confundir al consumidor sobre la verdadera naturaleza o finalidad del producto publicitado o sobre el anunciante.

Por otra parte, recuerde que en la venta online los 煤nicos productos que un farmac茅utico puede vender a trav茅s de su p谩gina web son medicamentos OTC (Over The Counter) o de venta libre. S贸lo si cuenta con el sello de autorizaci贸n que concede la Agencia Espa帽ola de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS,) podr谩 vender por internet los medicamentos sin prescripci贸n m茅dica.

Anuncios publicitarios de medicamentos: especificaciones y ejemplos

 

Tal y como hemos explicado en otro art铆culo de nuestro blog sobre la publicidad para farmacia 驴cu谩les son los l铆mites? la promoci贸n y la publicidad de la farmacia deben tener ciertos聽 l铆mites, 聽y en el caso de los anuncios publicitarios de medicamentos, no hay excepci贸n pues tambi茅n se establecen determinadas pautas que explicaremos a continuaci贸n.

Anuncios publicitarios de medicamentos en sitios web

 

Si va a promocionar un medicamento en una p谩gina web, donde aparezcan 煤nicamente medicamentos deben incluir la banda azul con la leyenda 鈥淟ea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmac茅utico鈥. Adem谩s, deber谩 entenderse destinada al p煤blico ubicado en territorio espa帽ol, por ejemplo, utilizando el dominio .es, o incluyendo alguna alusi贸n a que la p谩gina es espa帽ola o a que son medicamentos autorizados en Espa帽a y/o que la publicidad se dirige al p煤blico que reside en Espa帽a.聽

En este sitio web, vemos que se incluye una frase enfatizando en la venta online en Espa帽a.

 

Anuncios publicitarios de medicamentos

 

En el caso de las aplicaciones m贸viles, donde s贸lo aparezcan medicamentos se deber谩 incluir la leyenda 鈥淟ea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmac茅utico鈥 insertada en la banda azul o pantalla azul.

Anuncios publicitarios de medicamentos en redes sociales y otros medios digitales

En este tipo de formatos, la situaci贸n no var铆a,聽 ya que tambi茅n deber谩n聽 incluir la leyenda 鈥淟ea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmac茅utico鈥 en la 煤ltima vi帽eta de la secuencia insertada en la pantalla azul o banda azul o, como alternativa, se podr谩 insertar la leyenda en la banda azul en todas las vi帽etas de la secuencia.聽

Un ejemplo de esto ser铆a:

Anuncios publicitarios de medicamentos

 

La transici贸n entre las vi帽etas deber谩 ser tal que permita la legibilidad de los contenidos del anuncio, a la vez que no desincentive la visualizaci贸n del anuncio completo evitando el desistimiento de lectura por parte del usuario.聽

 

Anuncios publicitarios de medicamentos聽 en espacios reducidos

 

Cuando exista una limitaci贸n de espacio o tiempo para incluir toda la informaci贸n que exige la ley, se valorar谩n las medidas adoptadas por el anunciante para transmitir la informaci贸n por otros medios, y para ello, en el caso de la publicidad de medicamentos dirigida al p煤blico, el anuncio podr谩 incluir solamente:聽

  • la denominaci贸n del medicamento聽聽
  • la indicaci贸n autorizada聽聽
  • la leyenda 鈥淟ea aqu铆 las instrucciones de este medicamento y consulte al farmac茅utico鈥 en la que la palabra 鈥渁qu铆鈥 incluir谩 un enlace directo (a un solo clic) al prospecto del medicamento donde se podr谩n consultar el resto de informaciones obligatorias en publicidad de medicamentos dirigida al p煤blico (laboratorio titular, edad si forma parte de la indicaci贸n y principio activo si el medicamento es monof谩rmaco) o a una publicidad del medicamento en la que aparezca toda esa informaci贸n. Esta leyenda ir谩 insertada en la pantalla o banda azul siempre que el formato lo permita.

 

Y para los anuncios publicitarios de medicamentos en Google: 驴Cu谩les son las recomendaciones?

 

Dado que la publicidad en聽 Google聽 Ads se identifica con la palabra 鈥淎nuncio鈥 y existe una limitaci贸n de caracteres evidente, se permite incluir solamente:聽

 

  • la denominaci贸n del medicamento聽聽
  • la indicaci贸n autorizada聽聽
  • una menci贸n a que el producto publicitado es un medicamento.聽 enlace directo (a un solo clic) al prospecto del medicamento donde se podr谩n consultar el resto de informaciones obligatorias en publicidad de medicamentos dirigida al p煤blico (laboratorio titular, edad si forma parte de la indicaci贸n y principio activo si el medicamento es monof谩rmaco) o a una publicidad del medicamento en la que aparezca toda esa informaci贸n, por ejemplo, la web del medicamento. Los usuarios deber谩n percibir claramente que el resto de la informaci贸n obligatoria relativa al medicamento est谩 incluido en dicho enlace.聽

 

En el siguiente ejemplo, vemos un anuncio de texto de un medicamento como es la dormidina donde se cumplen todos los requisitos que exige la normativa para los anuncios publicitarios en un canal digital como es Google Ads.

Anuncios publicitarios de medicamentos

 

驴 Y usted ha desarrollado campa帽as de anuncios para medicamentos? O 驴ha pensado en desarrollar una campa帽a de este tipo? 驴Conoc铆a esta informaci贸n? Cu茅ntenos su experiencia.

Si est谩 interesado en hacer anuncios publicitarios, en G贸mez C贸rdoba 隆le ayudamos! porque聽 tenemos un 谩rea especializada de Marketing digital dedicada a聽 hacer publicidad de su farmacia, productos y/o servicios.

 

 

 

 

 

 

Gabriela Carrillo

Departamento de Comunicaci贸n y Marketing

 

 

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